Lo Studio Valletta
e 1to1lab realizzano a Bari importante ricerca sullo shopper marketing.
Comunicare oggi diventa sempre
più difficile nel raggiungere gli obiettivi attraverso un messaggio che sia
sostenitore di soli benefit tangibili. Si prende sempre più atto che le nostre
scelte dipendono non solo da essi ma dai valori emozionali che il messaggio
riesce ad esprimere nei confronti del consumatore il quale, di fronte
all’esuberanza propositiva dell’offerta - spesso omologata, priva di reali
differenze …quot; risulta essere disorientato. A tale scenario i pubblicitari
non possono non prestare la giusta attenzione nel ricercare quei giusti valori
emozionali, rappresentativi dei nostri mondi interiori, di cui il messaggio
necessita. Il marketing a sostegno delle strategie finalizzate al
raggiungimento degli obiettivi, nel prendere atto di ciò si è aperto agli
affascinanti orizzonti del marketing emozionale, il quale si basa sulla
ricerca, supportata da strumentazione più obiettiva nel dare risposte adeguate
che possano aiutare il comunicatore nel suo lavoro.
Lo Studio
Valletta Comunicazione di Bari sensibile a tali problematiche ha aderito al
progetto Mind Shopper Insight 2008, pionieristica iniziativa di ricerca a
livello mondiale, nell’ambito del marketing emozionale. La ricerca è promossa
dalla 1to1lab, società di consulenza con sedi a Milano e Boston leader nel
settore ed è sostenuta da aziende internazionali.
Il progetto di ricerca
coinvolge tre realtà in tutta Italia: Studio Valletta Comunicazione di Bari,
Accademia della Comunicazione di Milano, la Facoltà di Scienze della Comunicazione
dell’Università La Sapienza
di Roma.
L’obiettivo è quello di
condurre una ricerca incentrata sui comportamenti e sulle motivazioni
d’acquisto dei clienti nel punto vendita utilizzando l’innovativa
metodologia CESM (Cognitive Emotional Measurement Systems) che si
avvale di una strumentazione tecnologicamente avanzata.
Il prof. Francesco Gallucci,
fondatore e presidente della 1to1lab, titolare della cattedra di Sociologia
della Comunicazione presso il Politecnico di Torino, nell’aver stretto una
partnership con lo Studio Valletta avrà un incontro con il prof. Raffaele
Valletta lunedì 9 giugno per dare avvio allo svolgimento dell’attività
di ricerca.
I risultati di questa ricerca
costituiranno un elemento di rilevante importanza per le future strategie di
marketing e comunicazione.
