La comunicazione visiva intenzionale; il processo di comunicazione; il messaggio visivo: novità ed obsolescenza.
La comunicazione pubblicitaria e il suo ruolo: fasi evolutive, i destinatari, modelli interpretativi.
L'agenzia di pubblicità, reparti e ruoli: il reparto account, il reparto creativo, il reparto media.
La strategia pubblicitaria: il brief, la copy strategy, la media strategy, la fase creativa del messaggio, budget e sua determinazione, la verifica dell'azione di comunicazione.
Le tipologie della comunicazione d'impresa: istituzionale, di marketing, interna.
Le discipline e gli strumenti della comunicazione d'impresa: pubblicità, promozione, adverpromotion, relazioni pubbliche, direct marketing, sponsorizzazioni, incentive.
I mezzi di comunicazione. Strategia, pianificazione, acquisto: quotidiani, periodici, tv, radio, cinema, stampa specializzata, affissioni, pubblicità dinamica, internet.
Il piano di marketing. Strategie e tecniche: il business plan; il marketing mix; il posizionamento strategico; il ciclo di vita del prodotto; la analisi di mercato; la distribuzione; strategie e tecniche di marketing.
Marketing del turismo - Identità, attrattività, emozioni. Aspetti generali del marketing turistico; il marketing emozionale ; le metodologie non verbali - Eye tracking e Biofeedback; strategie e politiche del marketing turistico; le tipologie di turisti - comportamenti, provenienza, cultura; il territorio come prodotto; individuazione del vantaggio competitivo del territorio; la comunicazione polisensoriale al servizio del marketing urbano/territoriale; analisi del coinvolgimento emotivo del territorio - il centro storico; individuazione dei touch-point; strumenti e politiche di comunicazione nel turismo attraverso una strategia di marketing emozionale.
La comunicazione pubblica e quadro normativo; la comunicazione face to face; la comunicazione interna ed esterna; l'ufficio stampa; l'URP e sua organizzazione; il rapporto con il cittadino; le campagne di comunicazione istituzionale; gli strumenti di R.P.
Aspetti deontologici e giuridici della comunicazione pubblicitaria.
Web marketing.
Project work
Modulo di grafica pubblicitaria (opzionale)
Tale momento formativo si svolgerà in un attrezzato laboratorio informatico dotato dei programmi applicativi idonei allo sviluppo di una progettualità coerente con le finalità del corso. Al termine del percorso didattico gli allievi grazie alle competenze acquisite realizzeranno un progetto di corporate identity (marchio-logo, coordinato aziendale, packaging, ecc) ed una campagna pubblicitaria con l'utilizzo dei mezzi stampa, affissione, dinamica, ecc. E' da precisare che le finalità del percorso formativo vanno al di là delle sole conoscenze dei programmi applicativi, in quanto i suoi obiettivi sono ben più ambiziosi.
Al termine del percorso formativo sarà rilasciato un attestato di partecipazione.
Il percorso didattico proposto si sviluppa con l'utilizzo del potente software di grafica vettoriale (Corel Draw) e con nozioni di base del software di modifica di immagini bitmap che consente di ritoccare e migliorare le fotografie (Photoshop).
Utilizzo software
Panoramica sugli strumenti
Disegno di forme
Operazioni con gli oggetti
Riempimento di oggetti
Aggiunta di effetti tridimensionali agli oggetti
Modifica della trasparenza degli oggetti
Il testo
Classificazione dei caratteri
I font
Interlinea e spaziatura
Titoli, titoletti
Operazioni con il colore
Colori primari, secondari e terziari
Colori caldi e freddi
Griglie modulari
I formati pagina
La grafica editoriale
Il libro
La rivista
Il giornale
Marchio e simbolo
Il marchio nella grafica moderna
La corporate image
La grafica coordinata
Al termine del percorso didattico gli allievi, grazie alle competenze acquisite, realizzeranno:
un coordinato aziendale costituito da: marchio/logo, foglio lettera, busta, biglietto da visita;
