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Agenzia di pubblicità, studio di comunicazione e marketing Master in marketing, comunicazione pubblica e comunicazione d'impresa Workshop

Master in marketing, comunicazione d'impresa e comunicazione pubblica

formazione d'eccellenza
partners del Master
obiettivi
programma e durata
partecipazione ed iscrizione
piano di studi
docenti e comitato scientifico
stage
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tutor on-line e contatti
galleria fotografica
rassegna stampa
Agenzia in marketing comunicazione d' impresa e comunicazione pubblica

piano di studi

La comunicazione visiva intenzionale; il processo di comunicazione; il messaggio visivo: novità ed obsolescenza.


La comunicazione pubblicitaria e il suo ruolo: fasi evolutive, i destinatari, modelli interpretativi.


L'agenzia di pubblicità, reparti e ruoli: il reparto account, il reparto creativo, il reparto media.


La strategia pubblicitaria: il brief, la copy strategy, la media strategy, la fase creativa del messaggio, budget e sua determinazione, la verifica dell'azione di comunicazione.


Le tipologie della comunicazione d'impresa: istituzionale, di marketing, interna.


Le discipline e gli strumenti della comunicazione d'impresa: pubblicità, promozione, adverpromotion, relazioni pubbliche, direct marketing, sponsorizzazioni, incentive.


I mezzi di comunicazione. Strategia, pianificazione, acquisto: quotidiani, periodici, tv, radio, cinema, stampa specializzata, affissioni, pubblicità dinamica, internet.


Il piano di marketing. Strategie e tecniche: il business plan; il marketing mix; il posizionamento strategico; il ciclo di vita del prodotto; la analisi di mercato; la distribuzione; strategie e tecniche di marketing.


Marketing del turismo - Identità, attrattività, emozioni. Aspetti generali del marketing turistico; il marketing emozionale ; le metodologie non verbali - Eye tracking e Biofeedback; strategie e politiche del marketing turistico; le tipologie di turisti - comportamenti, provenienza, cultura; il territorio come prodotto; individuazione del vantaggio competitivo del territorio; la comunicazione polisensoriale al servizio del marketing urbano/territoriale; analisi del coinvolgimento emotivo del territorio - il centro storico; individuazione dei touch-point; strumenti e politiche di comunicazione nel turismo attraverso una strategia di marketing emozionale.


La comunicazione pubblica e quadro normativo; la comunicazione face to face; la comunicazione interna ed esterna; l'ufficio stampa; l'URP e sua organizzazione; il rapporto con il cittadino; le campagne di comunicazione istituzionale; gli strumenti di R.P.


Aspetti deontologici e giuridici della comunicazione pubblicitaria.


Web marketing.


Project work



Modulo di grafica pubblicitaria (opzionale)

 

Tale momento formativo si svolgerà in un attrezzato laboratorio informatico dotato dei programmi applicativi idonei allo sviluppo di una progettualità coerente con le finalità del corso. Al termine del percorso didattico gli allievi grazie alle competenze acquisite realizzeranno un progetto di corporate identity (marchio-logo, coordinato aziendale, packaging, ecc) ed una campagna pubblicitaria con l'utilizzo dei mezzi stampa, affissione, dinamica, ecc. E' da precisare che le finalità del percorso formativo vanno al di là delle sole conoscenze dei programmi applicativi, in quanto i suoi obiettivi sono ben più ambiziosi.

Al termine del percorso formativo sarà rilasciato un attestato di partecipazione.

Il percorso didattico proposto si sviluppa con l'utilizzo del potente software di grafica vettoriale (Corel Draw) e con nozioni di base del software di modifica di immagini bitmap che consente di ritoccare e migliorare le fotografie (Photoshop).


Utilizzo software


Panoramica sugli strumenti

Disegno di forme

Operazioni con gli oggetti

Riempimento di oggetti

Aggiunta di effetti tridimensionali agli oggetti

Modifica della trasparenza degli oggetti


Il testo

 

Classificazione dei caratteri

I font

Interlinea e spaziatura

Titoli, titoletti


Operazioni con il colore

 

Colori primari, secondari e terziari

Colori caldi e freddi


Griglie modulari


I formati pagina


La grafica editoriale


Il libro

La rivista

Il giornale


Marchio e simbolo

Il marchio nella grafica moderna


La corporate image

La grafica coordinata


Al termine del percorso didattico gli allievi, grazie alle competenze acquisite, realizzeranno:

un coordinato aziendale costituito da: marchio/logo, foglio lettera, busta, biglietto da visita;

manifesto pubblicitario formato 6x3;

pieghevole a tre ante;

annuncio stampa su quotidiano.


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