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Obiettivi
Il workshop si rivolge a tutte le aziende che intendono valutare l’efficacia della propria attività di comunicazione, per sviluppare una strategia di comunicazione che conduca ad un utilizzo più consapevole e mirato degli elementi del communication mix, presupposto indispensabile per accrescere il valore del brand e dell’azienda.
Alla fine delle due giornate di corso i partecipanti avranno sviluppato, grazie al lavoro individuale e di gruppo, una consapevolezza operativa su ciò che funziona e ciò che non funziona nei loro approcci alla comunicazione, imparando a rispondere a domande come le seguenti:
- Ho comunicato le cose davvero importanti per i miei clienti (oppure quelle che credevo fossero importanti?)
- Ho comunicato correttamente all’agenzia di comunicazione il brief che meglio rappresenta gli obiettivi della mia campagna?
- Come posso verificare se la campagna ha avuto l’effetto che mi aspettavo?
- Ho ottenuto i risultati sperati in termini di brand awareness, persuasione dei miei clienti e capacità di comunicare le mie novità?
- L’immagine e i valori dell’azienda e del mio brand arrivano in modo coerente ai miei clienti attraverso i messaggi utilizzati (tv, stampa, affissioni, web)? Metodologia didattica Analizzare a 360° il modello di comunicazione delle aziende partecipanti per definire le regole della comunicazione efficace sui singoli mezzi utilizzati (cosa comunicare, come comunicare, con quale linguaggio, i valori del brand, come organizzare le informazioni proposte nei messaggi, come far emergere i fattori distintivi, ecc.).
L’attività dei due giorni sarà così articolata:
- Introduzione, obiettivi, temi e presentazione della metodologia di lavoro
- I partecipanti preventivamente dovranno raccogliere e proporre la propria copy strategy presentandola in una versione powerpoint della durata di 15 minuti ognuno.
- Dopo la presentazione delle singole campagne, i partecipanti svilupperanno attraverso lavori di gruppo delle diagnosi sulle pubblicità degli altri colleghi e produrranno dei risultati migliorativi.
- Approfondimento (expert evaluation) e proposizione dei next step.
Docenti:
Francesco Gallucci
Raffaele Valletta Quota di partecipazione: € 1.000,00+IVA
Costo riservato alle aziende affiliate a Confindustria: € 900,00+IVA
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