Obiettivi Fornire un approfondimento della tematica a tutti coloro che operano o ambiscono ad operare in ambito creativo per Agenzie di marketing e di comunicazione, in case di produzione radio/cine/TV, in Aziende in cui sia necessario costruire o selezionare interventi/proposte creative. Il corso presenta, in sintesi, alcune delle principali strutture concettuali, metodologiche, tecniche e consente di apprendere parte delle complesse modalità professionali del comparto e migliorare le capacità creative individuali e/o dell'organizzazione.
Sintesi del programma Linguaggio e comunicazione; la psicologia; la parola; l'immagine; il copy, l'art e i diversi media; il rapporto tra il copy l'art e i reparti; le capacità intuitive; la percezione e la creazione del messaggio; modello di cultura: coerenza e originalità ; dal brief al concetto, all'esecuzione creativa; modalità e metodologia nell'elaborazione del messaggio; la strategia e le tattiche; elementi di valutazione del prodotto creativo; elementi di laboratorio creativo. Esercitazioni.
Docenti: prof. Romano Billet - prof. Patrizia Vanotti
