Lo Studio Valletta e 1to1lab realizzano a Bari importante ricerca sullo shopper marketing.
Comunicare oggi diventa sempre più difficile nel raggiungere gli obiettivi attraverso un messaggio che sia sostenitore di soli benefit tangibili. Si prende sempre più atto che le nostre scelte dipendono non solo da essi ma dai valori emozionali che il messaggio riesce ad esprimere nei confronti del consumatore il quale, di fronte all’esuberanza propositiva dell’offerta - spesso omologata, priva di reali differenze …quot; risulta essere disorientato. A tale scenario i pubblicitari non possono non prestare la giusta attenzione nel ricercare quei giusti valori emozionali, rappresentativi dei nostri mondi interiori, di cui il messaggio necessita. Il marketing a sostegno delle strategie finalizzate al raggiungimento degli obiettivi, nel prendere atto di ciò si è aperto agli affascinanti orizzonti del marketing emozionale, il quale si basa sulla ricerca, supportata da strumentazione più obiettiva nel dare risposte adeguate che possano aiutare il comunicatore nel suo lavoro.
Lo Studio Valletta Comunicazione di Bari sensibile a tali problematiche ha aderito al progetto Mind Shopper Insight 2008, pionieristica iniziativa di ricerca a livello mondiale, nell’ambito del marketing emozionale. La ricerca è promossa dalla 1to1lab, società di consulenza con sedi a Milano e Boston leader nel settore ed è sostenuta da aziende internazionali.
Il progetto di ricerca coinvolge tre realtà in tutta Italia: Studio Valletta Comunicazione di Bari, Accademia della Comunicazione di Milano, la Facoltà di Scienze della Comunicazione dell’Università La Sapienza di Roma.
L’obiettivo è quello di condurre una ricerca incentrata sui comportamenti e sulle motivazioni d’acquisto dei clienti nel punto vendita utilizzando l’innovativa metodologia CESM (Cognitive Emotional Measurement Systems) che si avvale di una strumentazione tecnologicamente avanzata.
Il prof. Francesco Gallucci, fondatore e presidente della 1to1lab, titolare della cattedra di Sociologia della Comunicazione presso il Politecnico di Torino, nell’aver stretto una partnership con lo Studio Valletta avrà un incontro con il prof. Raffaele Valletta lunedì 9 giugno per dare avvio allo svolgimento dell’attività di ricerca.
I risultati di questa ricerca costituiranno un elemento di rilevante importanza per le future strategie di marketing e comunicazione.
